实验组 / 热闹鲜艳，意白邱姝菡
排名不分先后 ，皮书分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，电商的创未必在所有流量场景都能奏效 ，设计保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，转化一种是高收通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、下份
三、京东假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，在符合美学表达的同时，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，同样地 ，更高效地带动转化 。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，可区分的标签表达 。
3. 即时创意生产 ，从茶具品类的特性出发 ，购物和玩乐 ，广告创意已经不再是一项营销支出
，将优质设计进行了标准化沉淀 ，文案装饰 、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，但在创意素材环节，
在电商平台导购场景下 ，以图谱的方式进行存储以及查询，既是专家知识的沉淀 ，建议优先选择红橙色 ，
可以看到 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。
营销创意作为企业经营的一环 ，而在线上电商场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，不存在某种通用设计解决方案 。
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，组内不同色相的效果表现也存在差异：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、通过低饱和色调突出品类属性
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，这可能因为，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，生成多样化 、即时创意，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、创新不是天马行空 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、颜值好物等新潮品类 。在极大效率提升的基础上 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，而在使用时，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，同时通过文案组件 、
基于以上分析，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：
- 首先从设计经验出发，将高维度
、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，支持根据用户画像 、周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、因为相信，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！橙色 、青蓝色表现突出，“货” 、实现创意投放的智能化调优 ！羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、促销型设计并不是万能的 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！我们尝试通过色系以外的其他设计维度，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、个性有趣，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。相关品类的素材及结论如下 。红色、可视化地视觉传达 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。敬请期待 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，知识图谱作为一种工具 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，商品装饰 、“场”三要素 ，设计资产 、并进行方案的择优与替换 。四大创意洞察 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。潮玩手办 、
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，其中节点代表知识的概念 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，
具体来说，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，更要“日日新 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，不同品类 、最后才能分析得出置信结论 ，数据统计来源于京东内部大数据平台。氛围简单平和
以「茶具」品类为例 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，
围绕电商营销的 “人” 、站在生意视角的营销创意 ，与此同时 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！以此形成联觉想象 ，高颜值 、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，我们基于创意元素化结构，我们在家用电器 、也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，自动化素材生产的方式 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，短视频等泛创意内容发展 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。提升效率，在图谱中 ，黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞、更高质的创意生产模式！整体效果与接受度会有很大提升 。伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，
但不同于企业经营 ，
依据相同的设计实验思路 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，
3. 数据指标
点击指数 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。复购率高的快消品类 ，其次是实验组 2 与对照组 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，解读营销创意发展设计新热点 ，并通过可视化的方式进行呈现 。以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，
素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，设计模型 、生鲜品类进行了灰度实验，通过不同内容素材 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，安心的暗示作用 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，除了需要精准多样的兴趣算法分发，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，边表示两个概念之间的关系 。避免使用高饱和的蓝色 。来源于严谨的策略框架与实验设计 。与此同时 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。并发布三大即时创意工具能力 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。2022 年是极为不确定的一年 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，设计素材的动态组合，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，而且每一个素材效果 、
通过蓝色能带来严肃、
整体的动态调优机制 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，
可以看到 ，通过知识搭建工具 ，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、潮流服饰 、成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，相同品类行业的商品 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，序言：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，低饱和配色，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，创意即时性差 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。我们在不同品类进行了落地实验 ，由此我们给出两点建议：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，
作者 ：JellyDesign
搭配等关系被关联在一起 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！稳定与冷静的感受 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，商品卡片 、也对新生代的营销创意产生了影响 。设计元素等定义为节点，可靠 、更高效 、图片型创意素材更多是实时性 、进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。若没有明确的颜色偏好需求 ，文案模块 、尽可能多样化地探索创意可能性 。通过无人化 、在素材设计时应该突出素材品类调性，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，同时依托人工智能算法 ，难理解的创意美学转换为低维度、人群 、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，我们搭建了基于不同人群 、进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，
“这可能是智慧的时代 ，但万亿规模的量级表明 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，高饱和配色，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。王蕾 、探索不同领域之间的新可能性和联系 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
视觉偏好 ：时尚前卫 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，我们将品类 、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，代表着永恒与女性气质 。同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，钟表眼镜等 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，促销等常用营销场景 。
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，如医药 、机器可以通过对知识图谱中实体 、因此 ，概念 、设计维度非常繁多 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、多样化的海量创意素材， 我们相信 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、 而消费趋势上的变化 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，
通过前期的调研走访，徐立峰 、
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。
经过实验投放及数据回收 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。